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这两天，尽管张继科涉赌和私传明星景甜私密视频的事件，还没有获得实锤证据，但当记者李微敖晒出张继科的欠条以后，形势就发生了逆转。安踏和运动补剂品牌诺特兰德马上通过官微发表声明：终止跟张继科的合作，而其他的像蒙牛、妮维雅等品牌也删掉了与张继科合作的相关消息，收回了宣传物料。
对此，很多业内人士都纷纷预言说：其实，企业找明星做代言这种营销模式现在越来越危险了，张继科事件这盆冷水泼下以后，相信一些企业管理者的头脑就冷静多了，明星代言热从此也会降温。这样企业就能把省下的钱回馈给消费者，而消费者也能买到了物美价廉的好货品……
真的有这么乐观吗？
这两年，的确是明星的灾难年，无论是文艺还是体育明星，翻车事件是一个接一个，而且一个比一个狗血。记得当初吴亦凡事件爆出以后，很多业界专家也曾预言说，企业会减少明星代言，同时很多大厂还会采用AI机器人的形象作为企业代言人。
但没过多长时间，明星代言一下就又火了起来。尤其是体坛明星谷爱凌出圈之后，一时间找她做代言的企业排成了一条长龙。明星代言是越挫越火，重要的内在原因是：有几类企业是绝对离不开明星代言的，它已经不纯粹是一种营销模式，而是变成了企业的经营模式。
第一类企业就是连锁加盟企业，如果不请明星代言，那在招商的过程当中，无论是招商的数量、还是加盟费金额，都会受到极大的影响，因为明星代言会加强企业信誉度，给加盟者传递信心，这样的话，大家才愿意掏巨额的加盟费。
第二类对明星代言产生依赖症的，就是营销渠道还没有完全铺开的一些生产加工企业，为了让自己的货物能在各地代理商中分发下去，所以他们必须找明星代言，提升自己的影响力，同时也增加了说服经销商代理自己产品的筹码。
当然，对于像安踏、李宁、可口可乐这些知名的企业，他们对于明星代言的诉求没有那么高，只是用来维持自己品牌的江湖地位而已，但是如果知名品牌之间竞争加剧的时候，对代言明星的诉求就增多了，不但要求代言明星要保持热度，还绝不能出事。
但其实，这些大厂的代言明星出了问题以后，对这些企业的负面影响是相对较小的，你看张继科曾代言过的欧莱雅，其实这次并没有做太多的反应，因为他们之前的代言明星吴亦凡也严重翻车，但因为其高端的品牌形象已经建立起来了，所以说，就能做到风吹浪打花常开。
最后，最重要的一点就是，能维持明星代言长盛不衰的，就是一些年轻的消费者特别好这一口，这些人极容易被一些明星的宣传，和影视作品当中的美好形象所诱导，非理性消费。在他们看来：凡是明星代言的东西就自然都是极好的，凡是明星同款的东西自然都是时髦的，在这种思潮的带领下，所以，明星就是翻车九九八十一次，明星代言这种营销模式也会如金身护体一般，毫发无损。 |
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发表于 2023-4-19 18:45:56