大数据告诉你|2023年，电影行业是否有机会迎来复苏？

人生总要有梦想

2023 年春节期间，兔年春节档电影票房大丰收，上座率高，很多黄金时段的场次一票难求。据中国青年报报道，春节假期，万达影城呼和浩特区域市场主管杨亚琼被久违的熟悉感包围：“春节期间，几乎所有的管理、行政、人事甚至财务人员都被安排到了一线。电影院很久没有过这么多人了！”兔年春节档 7 部电影全部延期播放，其中，《满江红》、《流浪地球 2》的总票房进入中国电影票房排行前十，截至目前分别为第七和第十。那么，2023 年电影行业是否有机会迎来复苏呢？
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电影行业简介
电影行业的产业链由制作方、发行方、院线、影院四部分组成。制片商是电影产业链中最为重要的一个环节，实质上是将上游行业的各种资源（导演、艺人、编剧等人力资本，摄像、美工等专业服务供应商和资金投入）进行整合运用，制作成产成品（影片）并投入到下游各种渠道（主流院线的票房渠道和其他非票房渠道）的中心环节。电影行业的发展逻辑为：“内容+渠道”的双提升带动票房收入的持续高增长。
根据下图 2015 到 2022 年全国电影综合收入组合图，可以看到：2017 年为我国电影市场发展的拐点，当年收入增速约为 15%（剔除服务费），之后增速下滑，行业从高成长过渡至稳定期。在 2020 到 2022 三年中，疫情情况稍好一些的 2021 年的电影综合收入回升，接近 2016 年的收入水平。



2013年-2022年电影综合收入组合图（单位：亿元，数据来源：国家统计局、猫眼专业版、wind）
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供给侧
2.1
内容
根据国家新闻出版广电总局的数据，截止至 2023 年 1 月底，除 2022 年 11 月（上映新片：国产片为 3，海外片为 4）外，每月上映新片中，国产片数量均大于海外片数量，可见中国电影行业的产品——电影以国产片为主。随着疫情管控政策的变化，上映新片数正从低点逐步上升。



2015年1月-2023年1月每月上映新片数量折线图（单位：部，数据来源：国家新闻出版广电总局）
根据 wind 数据库，在疫情前，中国电影票房收入中，国产片占比在六成左右。



2005年-2020年电影票房年收入组合图（单位：亿元，数据来源：wind）


2013年-2020年电影票房年收入表（数据来源：wind）
通过电影行业上映新片数和票房年收入历史数据，可以看出疫情前中国电影行业的产品——电影主要以国产片为主。
2.2
渠道
根据下图电影院线银幕数折线图，可以看出电影院下银幕数在稳定上涨。灯塔研究院数据显示，2020 年至 2022 年，全国营业影院数量分别为 11977 家、12442 家、12568 家。电影院数量和电影院线银幕数都在逐步增长，说明电影的“渠道”并没有因疫情冲击而停滞，而是逐步增长，为 2023 年电影行业复苏提供硬件上的支持。



2006年-2021年电影院线银幕数折线图（单位：块，数据来源：国家统计局）
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需求侧
根据电影观影年人次表和每月人次折线图，可以看出在从 2014 年到 2019 年观影人次逐步上涨，但速度渐缓；疫情期间，在 2021 年全国疫情较为平稳的阶段，全国观影人次回升，其中 2021 年的 2、5、9 月和 2022 年的 2 月这 4 个月的单月观影人次达到疫情前 2019 年的月平均人次；以及 2023 年 1 月观影人数恢复到 2019 年 2 月（2019 年春节为 2 月 5 日）的 75%，说明人们对电影的需求没有大幅减弱。


2014年-2022年电影观影年人次表（单位：万人次，数据来源：wind）



2014年1月-2023年1月电影观影每月人次折线图（单位：万人次，数据来源：wind）
根据下图电影票房月收入折线图，可以看出，除 2020 年的春节档外，每年春节档的票房收入都是强劲的，而且在 2021 年全国疫情比较平稳的阶段，其中的 2、5、9 月三个月的电影票房月收入超过疫情前 2019 年的月平均水平，2023 年 1 月电影票房月收入恢复到 2019 年 2 月（2019 年春节为 2 月 5 日）票房收入的 92%，说明人们对电影的需求没有大幅减弱，电影票房月收入的波动大主要是受疫情因素的影响。



2015年1月-2023年1月电影票房月收入折线图（单位：万元，数据来源：wind）
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估值
根据 ValueGo 估值机器人对文化传媒行业的估值，可见整个行业都是被市场高估的。



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ChatGPT 的回答



“作为一个人工智能语言模型，我不能肯定地预测未来，但我可以提供一些信息，可能有助于你做出明智的猜测。
中国的电影市场是世界上最大的市场之一，但它受到了新冠疫情和票房增长放缓的影响。然而，中国电影业在挑战面前表现出了韧性和适应性，近几个月来一直在缓慢复苏。
2022 年，中国票房出现强劲反弹，多部国产大片表现不俗。2022 年中国最卖座的电影包括《长津湖》、《怒火·重案》，《唐人街探案 3》和《你好，李焕英》，票房收入均超过 50 亿元（约合 7.9 亿美元）。
展望 2023 年，我们有理由看好中国电影市场。中国政府一直在实施支持国内电影产业的政策，包括税收优惠以及对制作和发行的补贴。中国中产阶级的不断扩大及其对娱乐消费的不断增加也可能推动电影需求。
然而，由于持续的新冠肺炎疫情和其他地缘政治因素，电影行业与许多其他行业一样，继续面临不确定性。情况可能会迅速改变，很难确定地预测 2023 年会发生什么。”
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总结
结合对电影行业的供给和需求侧的数据分析和 ValueGo 机器人的估值，可以看出人们对电影的需求并没有在疫情之后减弱，供给方面的影院和银幕数量尽管在疫情期间仍逐步上涨，硬件设施充分。而且在 2023 年的春节档结束后，春节档的 7 部热门影片的延期现象和高票房，电影市场依然展现出了比较强的持续性。
根据先“疫情放开”的北美、韩国电影市场的经验：北美市场未恢复到疫情前水平的原因主要是影片内容质量一般、票房依赖头部大片；韩国市场未恢复到疫情前水平的原因主要是本土电影未能及时回温，电影行业的收入主要依赖于外国电影。而根据中国电影行业的历史数据可知，国产片数量、营收的比重都是高于海外片的，如果之后国产片的质量不过度下滑，在当前人们的电影需求较疫情前无大幅减弱，电影行业硬件设施充分的现有条件下，2023 年电影行业是有机会复苏的。
可见，无论是基于大数据分析，还是利用人工智能解答，电影行业在 2023 年都是有机会复苏的。

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