追了8年，它的贺岁广告从没让我失望

笛墨

文|烧脑广告（shukewenzhai）
像追电视剧一样值得追的系列广告，百事可乐必须榜上有名。
一年一度百事可乐新年微电影，又来了。今年，它依旧围绕品牌IP#把乐带回家#，以“回家”“团圆”为主题，推出贺岁短片《家有一宝》。片中，百事可乐集结因《都挺好》再次翻红的实力演员倪大红，年轻偶像周冬雨、杨洋、张一山、宋祖儿，合力讲述关于一家人新年抓老鼠的欢乐故事。啼笑皆非间，揭秘出一家人生活记忆里的宝藏。


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影片开头，倪大红老父亲给女儿的一通电话，将主线人物关系梳理得明明白白，其中包括：海归儿子郝平、互联网职场女儿周冬雨、鬼马孙女宋祖儿。他们因过年团圆，但相聚后不久，便发现家有老鼠，由此开始了一场“捕鼠大战”。


该过程，还惊动了楼下邻居张一山。于是，作为小区保安的他，瞬间责任心爆棚，带着自家萌宠“喵主任”和一系列捕鼠神器前来助阵。


后来大家发现，这一切都只是个小误会。老鼠“乐乐”其实是老父亲养的宠物，日常陪伴老人生活。不过，也正是在这只小老鼠的带领下，儿女们找到了老父亲一直珍藏在家的宝贝—— 女儿从小擅长的象棋、儿子年少玩的百事复古相机、孙女小时候喜欢的芭比洋房，还有各种上学时期的练习本、文具、故事书……总之，每一件东西都能勾起儿女孙子对童年的美好回忆，每一段回忆里也都有父亲爷爷呵护陪伴的身影。


最后，10分钟的微电影以阖家欢乐，打开百事可乐举杯迎接新年收尾，同时，也以温馨治愈系的文案表明百事可乐在2020年对“家”和“乐“的定义。






家是回忆的宝藏
那些你遗忘的/却有人悄悄为你珍藏
过年了/我们一起把乐带回家
放在过年前这个时间节点看，对那些在外漂泊了一整年的人来说，这几句短短的文案实则显得特别窝心。
因为它站在了一个情感共鸣的角度，书写了每一个个体不断向前推进生活进度条时，向后，还有爱你的家人在帮自己整理那些值得留恋、缅怀的记忆碎片。
它跳出传统思维表达“团圆“”思乡“的桎梏，让温情流动于欢笑间，把亲人间的细腻情感内化到故事情节中，告诉所有受众——
回忆是无价的。过年我们不远万里也要在那一刻踏上返程归途，不仅因为家中有值得我们牵挂的人，还有我们与他们一起营造的珍贵记忆。我们重拾这份记忆，意味着我们也正在续写与家人、与故乡的羁绊。
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#把乐带回家#是百事可乐延续了8年的品牌IP。从2012年开始，它以此为品牌价值观，每年都会上演一部精彩纷呈的贺岁微电影。2016生肖猴年，#把乐带回家#之《猴王世家》带着浓浓的年味，让该系列彻底火出圈。随后每一年该系列广告便成为所有广告人在春节档的共同期待。


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2017年，它打造#把乐带回家#之《家有儿女》，彼时，大部分受众已在心中把“百事可乐新年广告“与“情怀”二字挂钩。因为接连两年的广告均呈现出对过去经典影像人物的致敬。
但很快，2018年，该系列推出《霹雳爸妈》打破了“情怀”限制。百事可乐在那年以霹雳舞和父辈的青春故事为主线，汇集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……诸多元素演绎欢乐新年。2019年，它又以令人意想不到的”航天太空“话题为叙事背景上映《摘星者》，诠释“无论去往多么遥远的地方，我们的身后，永远是家的方向”的理念。
秉持不断探索，寻求突破的品牌精神，百事可乐依托超强明星阵容，精细的幕后制作，和感人肺腑的文案，每次都给我们带来无限惊喜和新鲜感。今年，《家有一宝》中，我们同样能看它的新意和隐藏彩蛋。
鼠年的独特印记，是生肖鼠。百事可乐这次不仅将萌萌哒小老鼠作为全片核心角色加以刻画，还给它取了一个喜庆的品牌名——“乐乐“，为影片添上一抹2020专属中国年。
影片之外，它推出鼠年生肖蓝罐限定款，从瓶身设计上营造春节气氛，让大家线上感受欢乐，线下更有机会买到这份祝福，把乐实实在在的带回家。


至于彩蛋，只要细心就会发现，它在片尾注明本次邀请演员，正是品牌的4位代言人及一位欢乐大使。短片里，代言人各自所承接的人物设定，从服化道到个人个性，也都与其代言的产品调性完美契合。


百事可乐代言人：杨洋、周冬雨
美年达代言人：宋祖儿
七喜代言人：张一山
百事欢乐大使：倪大红
或许，这8年来，唯一变化中的不变，是品牌一直围绕“家”传递“乐”。作为受众，我们也已习惯把这份“回家享受的乐”变成专属春节的国民仪式感。每年追着系列微电影，在欢声笑语中买好一打百事可乐，在年夜饭上与亲朋好友碰杯、祝福，真正落实了“把乐带回家”。
所以，烧脑君想，品牌精心打磨提炼出来的这5个字，既已落地生根，溶于品牌消费者的日常里。那么，于百事可乐而言，就一定不会轻易抛弃它。
我们，只需静待，等待下一个8年，百事可乐继续为我们谱写新的精彩，延展品牌更多美好寓意。

崔旭潮

呵呵，低调，低调！

啊我

LZ敢整点更有创意的不？兄弟们等着围观捏~

愚蠢的时代

顶起顶起顶起

上吊的狼

顶起出售广告位

袁子旦

我也来顶一下..

鱼片汤

very good

無所惧

为毛老子总也抢不到沙发？！！

王靖宇

非常好，顶一下

恶魔之泪

前排，哇咔咔