抢女明星饭碗的，只可能是男明星。

一只小蜥蜴

如今女明星不容易，轧戏反黑扛人设大旗，防不火防小三防塑料闺蜜，满腔英勇，没想到背后捡漏的全是异性。



女性品牌市场和代言界限分明的时代已经一去不复返了。
现在流行的是女装大佬，还有女妆男代。商场一楼的化妆品柜台和BA，都换上了不一样的色彩。
恭喜坤哥喜提小棕瓶和雅诗兰黛亚太区代言人。
王俊凯承包了兰蔻的香水和彩妆。



胶原蛋白外补还要内服，来和坤坤一起元气粉。



还有樱花粉的欧舒丹。



敷面膜早就不是女生专利。



发现这一点之后，一叶子几乎要把小鲜肉们集齐了。



口红也开始按捺不住，杨洋色再怎么好看，男星对口红爱不释手的画面还是有点不忍直视。



一直用女星代言的美宝莲，也携手吴亦凡推出了限量气垫。



如果说以上那些品牌产品并没有明确打上“Female Only”的标签，男星代言也说得过去，但是由他们代言女性专用的卫生巾和内衣，画风就变得彻底看不懂了。
汪东城代言某卫生巾时，title是女性之友。在广告片里，大东卖力地边说广告词边唱跳，身法灵活，还有点...一脸享受？可他身后三个跳机械舞没电的女生表现出的反差，那才是来大姨妈的真实状态啊。



代言卫生巾的男星远不止他一个，并以台湾友人偏多，林宥嘉、贺军翔、陈柏霖和罗志祥都当过妇女之友，画风也出奇一致，暖男围笑，粉嫩外表，加上贴心广告词，但跟多喝热水一样，好像都没有什么卵用。



货不对版的不止卫生巾，男星代言内衣广告，简直堪称限制级了。
其实男星代言女性品牌和产品不是没有先例，木村拓哉和GD都代言过口红，李敏镐甚至代言过女鞋，也没见人家一进广告就变画风啊…



品牌还没琢磨明白违和感怎么破，新广告法就一锤定音：不许代言没使用过的物品！
不过上有政策，下有对策。打了男女通用擦边球的化妆品和护肤品，不算在限定范围内，男代言人依旧盛行。
所以，到底为什么男代言人那么受欢迎？
噱头。对于女性品牌来说，男星代言更有噱头，也是审美更迭方式的一种。
毕竟现在男生不化个妆再出门也不太好意思了，女生在用的美妆及护肤产品，男生可能囤得更多，而且肤质不同，男性代言说服力增加一倍。



但光有噱头，并不意味着代言成功，还需要考虑品牌调性和代言人外型人设等各项指数的匹配。
比如，鹿晗的皮肤就自带美颜效果，不打光修图依然吹弹可破。



这里必须再提一下男星代言教科书一叶子。产品slogan“新鲜的力量”，被鹿晗充满活力的童颜脸完美诠释。



吴亦凡和美宝莲的调性同样契合。美宝莲一直标榜潮流洋气有逼格，价格走亲民大众化路线。凡总自带的时尚感和街头范儿一结合，完美。



神仙水受众为25岁以上的女性，老干部霍建华自然是代言人的不二人选。华哥为人低调内敛，又不失成熟男人韵味，绝对和富含精华的神仙水一样是熟女的菜。



所以，代言人形象与品牌调性相符，才能达到预期的传播效果。
姨妈巾就不一样了，有哪个男生亲身体验过大姨妈？要找代言不尬的男明星更是难上加难。品牌还要硬要尬人设上去，搭配角度出问题，效果能不辣眼睛嘛！
最后，就只需要用销量来说话了。
流量TOP坤坤代言的面膜，就算176元10片的价格不是很亲民，销售额也能轻松破千万大关。
杨洋色唇膏销量也达千万，是同期其他唇膏的20-30倍。
这样看来，女妆找男星来代言，对品牌来说是事半功倍。
只要男代言人找得好，那就是三方受益：消费者喜欢，艺人和粉丝开心，品牌销量也是蹭蹭地涨。
至于卫生巾和内衣还是留给女明星吧，毕竟谁也不想看到自己钢铁直男爱豆在广告里变成娘炮。
跟上消费升级潮流的下一个代言升级又会是什么？女明星会夺回自己大旗或者抢占男性用品代言领地吗？想象一下女生代言领带剃须刀和香烟...场面也挺香艳的。

江湖浪荡醉梦一场

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