不只是肖战受委屈，刚2023，品牌商就开始靠明星作妖了？

国梅

2023年，刚过了6天，品牌商和明星之间的爱恨情仇，就一波又一波接连上演！
尤其是1月6日晚上，到1月7日早上，娱姐竟然一口气刷到十多篇网友义愤填膺的小作文。
内容涉及的主角是内娱顶流肖战、歌手李宇春和某品牌之间的事儿！



小作文1：能退的都退了吧，这事没那么容易，消费者维权也是不容易的，先都退了再说。



小作文2：ysl给李宇春升title，退货比买货还多？官博的粉丝也在掉。肖战粉丝出钱还被骂，现在都在退货，商场被退货太多，负责人都被约谈了



小作文3：睡不着，没事就看看ysl掉了多少粉，不知道明天能不能掉下一百万！



小作文4：这不是饭圈销量之争，而是消费者消费维权问题，是消费者被品牌公关欺诈，是消费者被品牌公关侮辱，是品牌不讲诚信。



小作文5：听说护肤品退货如火如荼，仅一个城市就退了几百万，虾的行动力战斗力一如既往的强，几年了好像是第一次见到这种盛况，整挺好！



艾玛！这是捅了马蜂窝？
又是退货退款，又是脱粉取关，又是在网上发布各种小作文，到底发生了什么？
仔细梳理一番，才发现，事情的经过是这样的！
原来，1月6日，有眼尖的小飞侠发现，肖战代言的某品牌个人链接，点进去居然是李宇春代言该品牌的链接。



这意味着，网友通过肖战影响力购买产品，结果数据却可能记在李宇春名下，疑似被偷销量。
让小飞侠难以接受的是，大家去问品牌客服，对方给的答复是，肖战只是护肤系列代言人。
而且当天，李宇春还于10点05分卡点官宣自己是该品牌全球代言人，这个卡点一直是肖战在用。



虽说这并不是什么大事，但一方面抢卡点，一方面偷销量，这很难不让人怀疑是有意为之。
更诡异的是，网友扒出，李宇春合作的公关公司，疑似隐瞒她12月份就升了代言title的消息，就等着肖战粉丝冲销量，这样面子销量都有了，公关也能分成。
品牌方这一系列疑似偷梁换柱，移花接木，不尊重消费者的行为，一下子激怒了小飞侠。



不过小飞侠们也相当理智，并没有把此事算在李宇春身上。
他们只是在晒单同时主动发声，并且要求退款退货，维护自己消费者的合法权益。
那么，小飞侠这次为何这么生气，接连有节奏、有秩序的发出各种小作文发声？理由有三！



第一，肖战的商业价值
肖战火了之后，他的商业价值一直高居内娱男星榜首。
有数据显示，2022年度官宣代言声量盘点TOP10，肖战一人包揽前十。
也正因此，不少品牌都陆续找他代言，甚至有的品牌方表示，自己还要排队抢，可见肖战的商业价值有多高。



另外，对于该品牌，肖战的贡献也是有目共睹！
有数据显示，2022年7月16日，肖战在被正式官宣为代言人当天，该品牌旗舰店单个平台销售额就达到7200多万，总销售量比官宣前增长300%。
比其他化妆品的当天销售额，多出几十倍。且官宣后两天，销量达到两个亿！



此外，7月16日、17日，肖战对品牌贡献热度指数高达95.69，超过6月同类代言平均水平（68.22)。
而品牌获得的声量，有87.97%都来自于肖战。



按理说，有肖战这样敬业有影响力，能让品牌赚得盆满钵满的代言人，他们应该偷着乐。
可如今，肖战辛辛苦苦宣传半年，结果功劳却是别人的，这让小飞侠们如何不伤心？如何不替自家爱豆委屈？
可能有人觉得，肖战粉丝这些反应有些过激！其实不然。



粉丝们花了钱，想尽力支持自己的爱豆；肖战出了力，很用心为东家做宣传，但结果却被别人摘了桃子抢功劳。
这好比，你辛苦几天几夜码字，搞了一篇优秀论文，最后署名却是别人的名字。
你好不容易完成一笔订单，结果，领导却把奖金发给其他同事，是一样的道理。
娱姐就想问，遇到这种事，你会无动于衷，一言不发，就这样心甘情愿被当成冤大头？小飞侠这是在为肖战鸣不平！



第二，李宇春粉丝的反应
说实话，肖战一直很敬重娱乐圈里的其他前辈，而且跟李宇春也曾合作过多次，关系很好。
之前，在网上流传的“四次鞠躬”梗就是一段娱乐圈佳话，而且他们还一起登台合唱过《岁岁平安》。
但现在就因为这次的代言纠纷，导致两家粉丝发生冲突，甚至吵上热搜。



其实这件事，肖战和李宇春都没有错，毕竟代言是他们经纪公司谈的合作，他们只是配合拍照，配合宣传而已。
不过，李宇春的部分粉丝反应却很激烈，有的人说，肖战粉丝都是心甘情愿当韭菜的。
有的人冷嘲热讽，暗示该品牌没有肖战都要吃不起饭了。





这些话仿佛在小飞侠的伤口撒盐，让他们更加难受。
小飞侠并非针对李宇春，只是正常维权，却受到如此对待和辱骂，搁谁谁不气愤？
总之，现在这件事闹得越来越大，品牌方如果处理不好，粉丝们如果继续掐架，很可能会让李宇春和肖战友谊的小船受到影响。



第三，品牌方的骚操作
归根到底，这件事都只能怪品牌方，不够光明磊落，不够坦率真诚。
给李宇春升title，卡点官宣，这都是小事一桩，也是品牌方自己的事。
不管是品牌方，因为无意中放错链接还是故意为之，他们都有伤害到消费者权益之嫌。
如果错了，直接查明真相，给小飞侠一个说法，诚恳道歉，大家也能理解。



可偏偏此事发生后，品牌方不但没有及时回应消费者的正当要求，还做了一系列极其败好感，让小飞侠寒心的事。
他们先是偷偷删掉发在评论区的链接，再精选李宇春粉丝的过激评论来捂嘴，三是企图下沉粉圈转移视线。
这种种不尊重消费者的行为和举动，怎么看怎么有种欲盖弥彰，让李宇春当挡箭牌的嫌疑。



肖战粉丝花钱出力买产品，本就冲着代言人肖战来的，他们不单单是粉丝，还是有合法权益的消费者。
所以，如此不尊重消费者的做法，也就难怪小飞侠们要退款退货，吵得轰轰烈烈要维权了。
目前据说，南京专柜那边的YSL品牌专柜已被退货三百多万，北京更多。
但就在7号上午，网上又传出品牌方为防止更多人退货，竟然关闭退货服务。



这种操作更加让人感到迷惑，也势必会引起小飞侠们更大的反应和反击。
如今，事情闹成这样，解铃还须系铃人，自己闯的祸自己背！
希望品牌方真的能从大局考虑，有点大企业的担当，尊重消费者，也尊重代言人，坦诚面对，妥善处理。
这才是一个优秀品牌真正要负起的责任。



其实，资本利用明星玩资本、玩流量、博眼球、博热度的作妖操作，并不只有肖战这一例。
就在几天前，网上还爆出郎朗夫妻275万元代言“一日游”的新闻。
1月3日，某品牌宣布郎朗吉娜担任其全球品牌代言人，代言费共275万元。
但在1月4日晚，该品牌又宣布，因合同相关条款发生变更，取消与艺人郎朗、吉娜签订的《广告演出及肖像使用合同》。



这是玩儿呢？
看到这个消息，大家在第一时间怀疑，是不是这对儿明星夫妻犯了什么事儿？
毕竟，一般情况下，品牌方紧急取消明星代言，大都是因为明星“犯事”。
比如之前吴某凡、李某峰等人东窗事发时，那些解约声明，就跟雪片一样纷至沓来。



虽然，很快品牌方便声明是签约主体有问题，打算换个公司名称再签，也不存在市场炒作行为。
而且还于1月6日晚，在官微发文，正式跟郎朗吉娜道歉。



但明明郎朗夫妇什么都没有做，却因为品牌方这次不太严谨的商业合作或乌龙，无辜被人误会、猜测、揣度。
甚至被有心人扒出他们上综艺毁掉好人缘，口碑翻车等各种负面消息。
这着实有点冤！



不管是乌龙，还是故意为之，品牌方的这种做法都有点让人反感。
他们的股份，也在此事发生后出现不小的波动，1月6日收盘，股份下跌2.98%。
坦白来说，郎朗签约的这家品牌商，后续公关做法还算是比较良心，尽快澄清，也尽快道歉。
但接下来成毅代言的这家，就有些过分了！



该品牌主播居然把成毅没有整容前的黑照，直接发在了直播间。
旁边的工作人员不但没有及时提醒，还跟着起哄，这就有点不太地道了！
虽然成毅整容已经不是个秘密，但如此不尊重自己的代言人，只是把他们当作赚钱工具或者摇钱树，无下限的利用明星博流量、博关注、博眼球。
这吃相，就有点难看了！



诚然，资本是逐利的。
马克思曾说过，“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”
他们爱作妖，爱炒作，就是想借助明星效应博流量，博热度，博名气，以实现利益最大化，从而挣钱捞金，这种做法也可以理解。



但有些品牌，明明靠着代言人吃饭，却不尊重代言人，明明从消费者手里挣钱，却不把他们当上帝，还讥讽他们是韭菜。
不但吃相难看，还作妖作到突破底线，那就是搬起石头砸自己的脚，得不偿失了！
所以，再大的牌子，如果学不会尊重人，迟早会被抛弃！

今日话题：
1、你觉得品牌让明星当代言，该不该尊重代言人，尊重消费者呢？
2、关于肖战、李宇春和某品牌的这起闹剧，你怎么看？
3、你会因为偶像代言某品牌而花钱支持吗？如果对方偷数据，你是否会退货退款？
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