陈飞宇王鹤棣BKing出圈，男明星人设有了万能套路？

巅峰逐鹿

改编自《打火机与公主裙》的《点燃我，温暖你》开播当日，陈飞宇饰演的李峋凭着金发、冷脸、高智商成为新晋BKing，也隐隐有了成为十一月男友的势头。
日前，#男明星BKing图鉴# 也跟着白敬亭、蔡徐坤、王一博、王鹤棣、许凯、刘耀文等数位男明星冲上热搜。
而在热议的背后，艺宣们却坦言，BKing热更像一场全方面的粉圈狂欢，看似人人偏爱的BKing可能并不招艺人喜欢，甚至可能造成艺人和团队之间的隔阂。于艺人而言，一劳永逸的人设几乎不存在，光靠人设也无法长远走下去。
说BKing谁是BKing
李峋的人设BKing味道十足。
他既有理科状元、编程天才的“智商光环”，金发瘦削、身高188的“非一般学霸外型”，桀骜不驯、毒舌腹黑的“拽男性格”，还有令人垂怜的身世背景，可以说是集脑性男、狼狗、易碎感等热门人设为一体的典型BKing。
截至今日，《点燃我，温暖你》已有超20个热搜。不可否认，陈飞宇和李峋的BKing人设，确实出圈了。
2022年的BKing风潮，起始于《苍兰诀》男主东方青苍。酷炫狂霸、优雅高贵、霸道中二、睥睨天下，东方青苍一夜成名，带着沉寂已久的BKing人设“杀”回内娱。
东方青苍的扮演者王鹤棣，也在考古热潮中，因边走边转话筒、单手开车等行为，被网友们打上BKing标签。
BKing一词，重在虽帅而自知，却酷而不油，与苦油腻已久的观众审美相契，逢时走红。一时间，娱乐圈那些不曾被注意到的BKing，如雨后春笋般冒了出来。
尽管“BKing人设热”如火如荼，但艺宣绒绒直言，这更像是一场粉丝的单方面狂欢。
“艺人团队主动营销BKing是很难把控好度的。”
据绒绒观察，现在几位走BKing人设的艺人，更像是外界给予他们的附加人设。团队则会持续观测和控制，当判定外界的讨论在安全区范围内，那就顺其自然，跟着这个风口走。
不可否认的是，大部分艺人团队都是女生居多，因此会对油腻的感知度比较高，对物料的审核也比较严格，“她们认为有点油腻的，就肯定不会放出来。”
艺宣泡泡直言，“愿意接受BKing路线的男艺人非常少。”
泡泡曾经接触过一位BKing人设的艺人A。
“和普通人的羞耻度不一样，他并没有意识到自己在耍帅，只觉得自己在做很日常很帅的事。比如一上车他就要播放欧美R&B，跟着音乐全程rap。”
泡泡回忆，艺人A有次跳舞唱歌时，一位工作人员笑了出声，就被他冷着脸问道，“为什么笑有什么好笑的”。当工作人员提到BKing和他的外号，他也会生气。
“毕竟没有人会喜欢一直被人说装。”
虽然她对艺人表示理解，但她也承认，工作中一次次的不愉快，可能会让团队逐渐消极对待艺人，进而引发一系列的问题。
泡泡认为《东八区的先生们》就是一个典型的例子。



扯内衣带、手放在女生胸部、“瘦的好看，胖的好使”，诸如此类明显有问题的剧情，被成功留存在成片中，作为制片人兼编剧的张瀚难辞其咎。
“他为什么能拍得出那样一个电视剧？大概是因为在他身边没有人反驳他了。当然其他的艺人没有这么极端。”
泡泡直言，虽然大部分团队和艺人都是一条心，但也有因为摩擦过多，导致艺人和团队相互反感的状况。这个时候艺人的任何行动，团队都会默许，或者说是无视。
“毕竟就算工作人员知道这个东西有问题，说了会被骂，艺人也不见得听，还不如闭嘴，反正都只是打工的。”泡泡无奈道。
明星人设，难在哪？
艺宣绒绒认为女艺人的人设会更完整。除了有吃货、女汉子、耿直等套路化人设，作精、怼姐、野心家、白痴美人等新鲜的人设也层出不穷。
男艺人里走真实路线的人较多，究其原因，绒绒直言，“因为男艺人不太好管”。但另一方面，绒绒也承认，“男艺人越听话，人设就越难出来。”
“譬如很多养成系艺人，从小就走着公司觉得适合他的路线，因为太好拿捏，人设就不明显。”


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在塑造人设的背后，通常是艺人和团队的通力合作。团队根据艺人挖掘出可以延伸的特点，艺人提供自己想要前进的方向，相互结合讨论，寻找出最合适的人设。
其中也有“压迫力”很强的艺人或团队。
绒绒接触过的某位流量艺人B，就非常想走硬汉路线。“他就硬是往硬汉方向凹，剃寸头、素颜，不谈合不合适了。”
她也遇到过某位想做“音乐人”人设选秀艺人C。“他觉得自己在音乐这方面绝了”，多次要求经纪人找王嘉尔合作过的团队为自己制作专辑。团队其实更了解他的真实水平，只能苦口婆心地劝他，譬如“虽然你音乐很强，但是咱们不要树大招风，先缓缓这个路线。”
绒绒坦言，其实艺人塑造“有趣”的人设很难。“作为一个艺人，光宣传觉得有趣不够，得让大家都能get到笑点。”
艺宣泡泡认为最难带的是新人。
其中很大的一个原因是，新人缺乏载体，无法让人感受到人设的可信度。“有作品了就不一样了，譬如成毅，他演了琉璃之后，脆弱古装美男的形象就被大家认可了。其实最好的情况，还是他们能上一场真人秀。”



但现实情况是，真人秀的入门券一票难求，“没有选秀之后，真人秀太难上了。”泡泡感叹道。
与此同时，在泡泡看来，新人对于人设的认知，大多处于比较幼稚的阶段。
她透露，很多新人不喜欢搞笑的人设，因为在他们的认知中有刻板印象，认为这类人设不够洋气，对标的是综艺老手，“他们觉得只有不帅的人才好笑”。
泡泡解释，其实艺人的认知大都是靠概率，相比普通网友都是滞后的。新人们向往的人设，“通常就是用烂的套路，什么全能ace、温柔学长。尽管在娱乐圈里，他们也完全不了解娱乐圈。”



“我碰到过很多新人，身上完全找不到突破口。”
什么人设不翻车？
人设有雷区吗？在艺宣绒绒看来，明星塑造人设尽量不要碰“电竞”。
一是艺人对自己的水平总会有些错误认知。
绒绒认识的艺人D，就向她透露过“我打《王者荣耀》很强”的讯息。可在后期一次虎牙直播中，艺人D表现极差，全程靠队友救济，被弹幕刷屏嘲讽“玩的这么垃圾也敢来”。
“然后他自闭了。”绒绒叹了口气。
不仅是游戏水平，也有艺人错误估计了自己的咖位。
在王者这一赛段趋于饱和时，李振宁因另一游戏被艺人E关注，随后他便去联系平台希望进行游戏直播。但回复石沉大海，“因为他的热度甚至没有素人主播高”。
“而且大部分做游戏直播的艺人，也是因为没有其他工作了。”绒绒调侃道。
其次，电竞非常容易暴露人性的短板和真实的素质。
邀请30位明星组队打电竞的《战至巅峰》，就曾因黄明昊输游戏摔火龙果、许魏洲气哭赖美云、张大大被打哭等场面引发热议。
“平时温文尔雅的人，碰上电竞也可能发疯。有的人可能看别人比赛的时候，还会在弹幕里骂人。”



情感类的人设是艺宣泡泡不太会触碰的领域。
“十个艺人有九个不喜欢别人谈论他的情感问题，这是人之常情。”
最近兴起的社牛人设，泡泡认为其实算是一个和艺人适配度较高的人设。
“大部分艺人其实都特别社牛。”
“他们很多人从小就是校花校草，出身好家庭有钱，大部分人可能就不具备变成一个社恐的条件，他们已经习惯了被关注。就算一个很不出名的艺人，他坐在酒吧里，你可能想象不到一晚上有多少人来问他要微信。”
泡泡调侃道，其实给艺人写策划、帮忙拍摄时，自己反而是那个脚趾抠地的人。



有没有一劳永逸的人设？绒绒的回答是，没有。
“虽然塑造人设是一种常态，可光靠人设是没有办法在这个圈子里走远的。”
绒绒直言，外界的想法随时在变换，“可能今天BKing还是夸你的词，明天就是骂你的词”。人设也只是外界对艺人的认知，它是可变的，是虚幻的，只能作为艺人的宣传手段。真正能支撑艺人走下去的，还是好作品。
“硬要说长久的人设，我觉得可能就是，做个好人吧。”

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